Почему у lifecell самый высокий средний чек

По результатам второго квартала 2018 года лидером по этому показателю остается lifecell. Причем игрок №3 заметно увеличил отрыв от конкурентов - Киевстар и Vodafone. Средний чек lifecell составил 55,5 грн против 52,1 грн и 50,9 грн соответственно.

Примечательно, что по мере того, как у lifecell рос средний чек, количество абонентов компании снижалось. За три года оператор потерял около 2 млн сим-карт. Но те, кто остались, платят чуть больше, чем в среднем по рынку.

Заработали на трафике

В компании связывают рост ARPU c увеличением потребления скоростного мобильного интернета. Впрочем, какой именно процент дохода приносит lifecell мобильная передача данных, оператор не раскрывает. Конкуренты же свободно публикуют эти цифры в отчетности. Киевстар заработал во втором квартале на мобильном интернете 1,6 млрд грн, а Vodafone - 1,4 млрд грн. В общей структуре выручки операторов это 37% и 45%. В lifecell уточняют, что выручка от дата-услуг уже больше,чем их заработок от голоса. То есть она явно больше 50%.

Операторы оказались в шаге от того, чтобы дата-бизнес у них стал основным, а голосовой - дополнительным. Причем потребление данных быстро растет. Так, у Киевстар объем трафика, который в среднем потребляет абонент в месяц, вырос во втором квартале на 139% до 1,8 Гб, у Vodafone - тоже на 139% до 2,7 Гб. Достаточно высок и средний чек непосредственно за услуги мобильного интернета. Например, у Vodafone по итогам 2 квартала 10,4 млн, как их называют в компании, цифровых абонента, каждый из которых генерирует в среднем 45 грн в месяц исключительно за 2G/3G/4G.  У Киевстар 13,5 млн абонентов, которые пользуются мобильным интернетом. Средний чек за пользования этой услугой - 39 грн.