EDITORS' CHOICE

Печеньки на $326 млрд. Google и Apple затеяли передел рекламного рынка.

11 сентября, 2020. 11:09
2020-ом на рынке онлайн-рекламы начнутся тектонические перемены. Разработчики популярных браузеров запрещают рекламным сетям использовать сторонние cookies. Изменения затронут сайты и мобильные приложения — по сути, всю среду, где пользователь сталкивается с диджитал-рекламой. Для многих участников рекламного рынка, особенно небольших компаний, нововведения могут быть убийственными. А гиганты вроде Google и Apple — наоборот, еще больше окрепнут.

Что случилось

26 августа Facebook обвинила Apple, что из-за отказа от мобильного идентификатора (IDFA) в iOS 14 ее рекламный сервис Audience Network не сможет работать и соцсеть потеряет половину своих рекламных доходов. 3 сентября Apple сообщила, что переносит нововведение на начало 2021 года.

Почему это важно

Мобильный идентификатор — это один из способов таргетинга рекламы в мобильных устройствах. Аналитики прогнозируют, что после нововведения только 30% пользователей будут готовы делиться своим IDFA с рекламодателями, что критически снизит точность таргетинга. Для рекламы Facebook таргетинг принципиально важен. А реклама приносит Facebook 98% доходов (за прошлый год выручка компании составила $70 млрд).

В то же время, для нечестных бизнесов это один из способов заработка на торговле данными. Бесплатные приложения на смартфоне могут считывать информацию об устройстве и интересах пользователей и перепродавать другим компаниям. 


ЧИТАТЬ МАТЕРИАЛ
Комментарии: