Глава компании ASUS Джонни Ши (Jonney Shih) представил в ходе своего ключевого доклада на выставке CES 2014 инновационные продукты, отвечающие духу нового слогана компании «In Search of Incredible» («В поисках невероятного»). Первыми публике были представлена ASUS ZenFone – линейка смартфонов с размером экрана в диапазоне от 4 до 6 дюймов в различных вариантах цветового исполнения.